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别因“巨石”误读局势——青少年体育培训依旧是最好的赛道之一

时间:2020-09-18 15:23    点击: 次    来源:未知    作者:admin - 小 + 大

  近日,青少年橄榄球培训机构巨石达阵北京直营门店停业的消息迅速引发关注,并引起体育行业的关注。随着时间的广泛传播而引起不少用户的不信任危机,一时间,破鼓万人捶,行业不少媒体更是传出了巨石达阵“跑路”的消息,甚至上升到青少年体育培训不是好机会,甚至是体育产业面临着极其困难的境地。

  2014年46号文件的发布为体育产业吹了一缕春风的,也使得不少企业迅速站上风口,成为资本的“宠儿”。其中,巨石达阵便是资本眼中的好生意。2017年,巨石达阵先后完成A轮和A+轮融资,融资方包括凯兴资本、九合创投、华谊体育等千万级融资。

  接连获得千万级融资,巨石达阵在小众体育运动领域也曾是备受关注的项目之一。巨石达阵的相关数据显示,其176个校区覆盖了全国18个省以及直辖市,达到200多支球队,注册球员共9821名。其门店加盟费用更是从几十万到千万级。

  单从数据来看,巨石达阵的表现是值得肯定的。但为什么会爆出直营门店停业,甚至是费用难退的局面?

  新冠肺炎疫情影响下,包括巨石达阵在内的体育培训机构各种培训课程、春季拉新招募等受损严重,甚至是负增长。据产业媒体报道,巨石达阵开春后的纳新收入,通常占了全年收入的60%-80%。这也直接导致了其现金流遭受压力甚至是断裂。

  企业自身的经营、管理问题,这其中包括对于体育产业的认识不够和自身经营经验的匮乏。对于不少初创型体育企业来说,面临巨大市场的和高额融资,盲目扩张导致战线太长、资金使用大手大脚是常见的现象。产业自媒体懒熊报道称,巨石达阵“改个logo设计就砸巨资”,完全是“十块钱当一块钱花”。

  趋利的资本为企业增加了无形压力,天下没有便宜的午餐更没有免费的午餐。没有雪中送炭的资本,更多的是锦上添花而已。当融资企业收到滚滚而来的金钱时,也同样要与资本签订对赌协议。对于融资企业来说,无疑是自己头顶上悬挂的一把剑,即使自己赢了也不过是输家。

  其中,新冠肺炎疫情的影响于巨石达阵来说是直接导火索,但并不是决定作用的因素。资本的加入,为巨石达阵带来了全国开疆拓土的充足弹药,但战线过长之下,也总有能力所不及之地。而企业自身的经营与管理则是影响其成与败的核心要素。

  国内不乏青少年体育培训的企业,无论是群众基础好的篮球、足球,还是相对小众的马术、击剑、帆船帆板等项目。其中,也不乏像万国击剑这样为大众所熟知的培训企业。但多数入局企业仍在步前任的后路:开店、拉新、卖课的老路子,业绩成为唯一的趋利模式下,忽视了自身的经营与管理,甚至是揠苗助长,导致企业正越来越远离盈利。

  因为“巨石”一家直营门店的停业,引来了不少媒体的“跑路”论,甚至是体育培训不赚钱的结论。自媒体时代,信息为快不为真的局面,也让我们看到体育产业是何其的脆弱和经不起折腾。

  客观理性的分析,不少媒体在事件解读上确实有些“夸大其词”,甚至为了博取眼球而对内容过分标题化。从产业的角度来看,青少年体育培训依旧是资本看好,自身行业发展较好的几个赛道之一。国家体育总局、国家统计局发布的2018年全国体育产业总规模和增加值数据公告显示,体育教育与培训营收高达1722亿元,增加值为1425亿元,总产出占总规模的比重为6.5%,产业占十一大分类中的第五位。值得注意的是,体育教育与培训行业的产值2018年比2017年增加超过千亿元,由此可见,体育教育与培训市场的增长空间是巨大的。

  首先,国家关注青少年体质健康出台的一系列政策、举措,从政策层面进行了指引,也是未来相关部门重点支持和发展的方向,这自不必多说其重要性。

  其次,国家二胎政策的放开,广大家长的唯“学习”观念正逐步改观,增加孩子的身体素质和体育技能正成为一种被认可的共识。

  个体的现象可以引起行业的关注和重视,但“巨石”所面临的并不是整个产业的局势。尤其在疫情当下,每一位体育产业从业者更应该客观、理性地去引导、处理、经营。

本文由潜江新闻网编辑

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